第117章 广告联盟
小说：重生之文化商人作者：杨叛儿字数：3255更新时间 : 2017-12-27 19:16:48
随着3721导航网站的日均浏览量突破10完人次，唐诃终于开始计划要引入广告了。
只是当他充满期待的在网络上搜寻广告联盟时，才愕然发现1997年特么的是没有广告联盟的！
1995年3月，雅虎正式成立。
为了摆脱亏损的局面，雅虎老大杨志远天才般的想出了在线广告销售服务，此举不仅吸引了无数线下广告商，也为互联网人提供了一条可以盈利和赚钱的路子。
虽然不知道华夏的情况，但是唐诃曾在网络上看过一些美国的数据。
有报道显示，美国整个广告市场的规模大约是一年一千五百亿美元。也就是说花在每个美国人身上的广告费大约是五百美元之多，而一个商家吸引一个新客户的成本高达十美元左右。
其实传统的广告业都是按每一千次显示收钱的。
比如在报纸上做一版广告，每一千次收费五百美元，报纸的发行量为一百万份，那么广告公司就得付给报纸五十万美元。在电视上、杂志上做广告也是如此。
在美国，报纸的订费只占其收入的小头，广告费才是真正的大头，所以有些报纸甚至都是免费的。
雅虎的杨志远完完全全照搬了报纸的等传统媒体广告的商业模型，即免费服务，然后用广告费养活自己并发展。
然后其他互联网公司很快复制了雅虎的商业模式。
只是在2000年以前，电子商务实际上销售额并不高，能拿出广告费的少的可怜。
因此，互联网的广告费只能靠挣世界五百强的大公司的“品牌”广告费。
而做品牌广告有个不成文的约定俗成，讲究的是门当户对。
也就是一流品牌的公司必须在第一流的媒体上做广告，即便一个二流媒体有着同样的观众群，那个公司也不能在上面做广告，因为那会影响自己的品牌。
所以，那些做品牌广告的公司永远不会在二三流网站上做广告。
像保洁公司虽然每年花70多亿做品牌广告，但是从未在二流网站上花过一分钱。
这种结果直接导致了除雅虎外，其他的互联网公司根本挣不到品牌广告的钱。
所以一直有肉吃的雅虎根本没想过做什么广告联盟。
而靠搜索结果旁边的豆腐块大小的文字广告就能每年赚到上百亿美元的google还要等明年后半年才会成立。
至于模仿google建立华夏第一个广告联盟的百度此时更是连个鬼影子都不见，此时李艳宏还不知道在硅谷的那个角落里画圈圈呢。
不过现在美国的亚马逊公司倒是推出了一种广告服务。
其他网站可以在自己的主页上投放亚马逊的图书广告，只要有用户通过广告链接购买了亚马逊的图书，亚马逊就会为此支付相应的广告费。
只是唐诃总不能让华夏的网友去买亚马逊的图书吧！
这可是要漂洋过海的！
亚马逊认不认华夏的订单暂且不说，还有关税，前世要不是海淘简化了程序，估计会让很多网友望而却步的吧。
再者说，会有华夏网友愿意花那么多钱在美国的亚马逊上买书吗？
唐诃保持怀疑。
只看华夏的盗版行业有多发达就知道结果了。
唐诃有些傻眼。
难道要让他自己去联系那些世界五百强的大公司？
再有几年华夏就要加入WTO，而华夏庞大的市场倒也让这些大型跨国企业眼红不已。很多世界五百强企业现在已开始在华夏布局，他们手头上有大笔的广告费没地方花。
没见英特尔、微软都在华夏打了多少广告了吗。
所以理想国自己联系这些跨国企业倒也不是不行，只是那需要让3721导航网站变成华夏流量最高的互联网网站之一，只有这样才能符合这些跨国企业的投放标准。
看来，为了理想国的生存，3721还需要进一步加大推广！
妈的，只是这样一来，公司的资金恐怕就会消耗殆尽了吧！
唐诃咬牙切齿一番，几乎就要认命。
然后就在这一刻，他灵光一闪，脑海中冒出一个念头来。
前世的华夏互联网可不仅仅只有百度一家广告联盟。
除了百度广告联盟，还有阿里巴巴广告联盟，搜狗广告联盟，新浪广告联盟，腾讯广告联盟……
几乎每一个顶尖的互联网企业都拥有自己的广告联盟。
那为什么这些企业一窝蜂的要上马广告联盟？
想来除了钱也没有其他原因了！
前世华夏互联网公认的顶尖企业只有BTA三家。
这三家里，淘宝靠着电子商务，腾讯靠的是游戏，只有百度靠的是广告。
由此可见广告有多么赚钱！
能撑起百度这样一个行业巨头，华夏广告行业的市值绝对超过千亿规模！
那么……
如果我抢先一步成立自己的广告联盟，占领市场的话……
唐诃想想就有些兴奋起来。
国外的世界五百强企业打广告讲究的是门当户对，可国内的这些企业可就完全不同了。
为什么马清扬能够靠着一个中国黄页赚取第一桶金？
还不是那些企业希望能通过网络推销自己的产品。
而前世红衣教主周宏伟靠着“网络实名”服务成为国内第一家盈利的搜索公司，道理亦是如此。
这样一看，抢占这个市场大有可为！
也只有第一个吃螃蟹的人才能吃到最肥美的蟹膏！
想到这儿，唐诃开始在互联网上收集起信息来。
与此同时，他随便从办公桌上翻出一张空白的稿纸，拿着笔整理起自己的思绪来。
前世很多人都喜欢使用Google的产品和服务，搜索、地图、邮箱、YouTube……
而Google的服务几乎全部都是免费的，那google是如何赚钱的？
要知道google可是全球估值最高的互联网企业之一，还一直都在最前沿的科技领域进行研究。支撑这样一个庞然大物运转，需要的资金简直就是海量！
其实答案很简单。
google就是靠搜索广告和网页内容相关的广告盈利。
可为什么现在的雅虎同样靠着广告盈利，却在几年后倒闭了呢？
这就要说一首google和雅虎在广告模式上的区别了。
其实雅虎的广告业务其实和传统广告业没什么区别。
首先，雅虎运营需要服务器和带宽费用，这就相当于报纸的纸张成本和印刷成本。
其次，雅虎的广告营销部门完全和传统广告业一样，要么是靠自己的员工拉广告，要么是委托广告批发商找广告。
第三，雅虎在订单处理和投放上基本还是手工方式。
虽然雅虎采用数据库管理它的所有广告，但是，广告如何投放，在它那一类网页，网页的什么位置都是半手工的工作。
因此，虽然雅虎公司和微软的MSN的在网络技术上很不错，它的运营效率可能比传统报纸媒体高一些，但是运作的方式实际上还是传统传媒的翻版。
但是自google开始便不同了。
作为一个公司，Google当然也有运营的基本开销，包括数据中心的开销和带宽的费用，这是谁也省不了的。
但是，Google在很大程度上省去了第二种和第三种广告的成本。
这便是广告联盟！
广告联盟平台通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配技术为广告主提供高效的网络广告推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。
这种商业模式比包括雅虎和微软MSN传统广告业几乎领先了整整一代。从效果上讲，完全就是用洋枪大炮对战大刀长矛。
只是……
自己有能力开发出这样一套广告系统吗？
唐诃有些患得患失起来。
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只是当他充满期待的在网络上搜寻广告联盟时，才愕然发现1997年特么的是没有广告联盟的！
1995年3月，雅虎正式成立。
为了摆脱亏损的局面，雅虎老大杨志远天才般的想出了在线广告销售服务，此举不仅吸引了无数线下广告商，也为互联网人提供了一条可以盈利和赚钱的路子。
虽然不知道华夏的情况，但是唐诃曾在网络上看过一些美国的数据。
有报道显示，美国整个广告市场的规模大约是一年一千五百亿美元。也就是说花在每个美国人身上的广告费大约是五百美元之多，而一个商家吸引一个新客户的成本高达十美元左右。
其实传统的广告业都是按每一千次显示收钱的。
比如在报纸上做一版广告，每一千次收费五百美元，报纸的发行量为一百万份，那么广告公司就得付给报纸五十万美元。在电视上、杂志上做广告也是如此。
在美国，报纸的订费只占其收入的小头，广告费才是真正的大头，所以有些报纸甚至都是免费的。
雅虎的杨志远完完全全照搬了报纸的等传统媒体广告的商业模型，即免费服务，然后用广告费养活自己并发展。
然后其他互联网公司很快复制了雅虎的商业模式。
只是在2000年以前，电子商务实际上销售额并不高，能拿出广告费的少的可怜。
因此，互联网的广告费只能靠挣世界五百强的大公司的“品牌”广告费。
而做品牌广告有个不成文的约定俗成，讲究的是门当户对。
也就是一流品牌的公司必须在第一流的媒体上做广告，即便一个二流媒体有着同样的观众群，那个公司也不能在上面做广告，因为那会影响自己的品牌。
所以，那些做品牌广告的公司永远不会在二三流网站上做广告。
像保洁公司虽然每年花70多亿做品牌广告，但是从未在二流网站上花过一分钱。
这种结果直接导致了除雅虎外，其他的互联网公司根本挣不到品牌广告的钱。
所以一直有肉吃的雅虎根本没想过做什么广告联盟。
而靠搜索结果旁边的豆腐块大小的文字广告就能每年赚到上百亿美元的google还要等明年后半年才会成立。
至于模仿google建立华夏第一个广告联盟的百度此时更是连个鬼影子都不见，此时李艳宏还不知道在硅谷的那个角落里画圈圈呢。
不过现在美国的亚马逊公司倒是推出了一种广告服务。
其他网站可以在自己的主页上投放亚马逊的图书广告，只要有用户通过广告链接购买了亚马逊的图书，亚马逊就会为此支付相应的广告费。
只是唐诃总不能让华夏的网友去买亚马逊的图书吧！
这可是要漂洋过海的！
亚马逊认不认华夏的订单暂且不说，还有关税，前世要不是海淘简化了程序，估计会让很多网友望而却步的吧。
再者说，会有华夏网友愿意花那么多钱在美国的亚马逊上买书吗？
唐诃保持怀疑。
只看华夏的盗版行业有多发达就知道结果了。
唐诃有些傻眼。
难道要让他自己去联系那些世界五百强的大公司？
再有几年华夏就要加入WTO，而华夏庞大的市场倒也让这些大型跨国企业眼红不已。很多世界五百强企业现在已开始在华夏布局，他们手头上有大笔的广告费没地方花。
没见英特尔、微软都在华夏打了多少广告了吗。
所以理想国自己联系这些跨国企业倒也不是不行，只是那需要让3721导航网站变成华夏流量最高的互联网网站之一，只有这样才能符合这些跨国企业的投放标准。
看来，为了理想国的生存，3721还需要进一步加大推广！
妈的，只是这样一来，公司的资金恐怕就会消耗殆尽了吧！
唐诃咬牙切齿一番，几乎就要认命。
然后就在这一刻，他灵光一闪，脑海中冒出一个念头来。
前世的华夏互联网可不仅仅只有百度一家广告联盟。
除了百度广告联盟，还有阿里巴巴广告联盟，搜狗广告联盟，新浪广告联盟，腾讯广告联盟……
几乎每一个顶尖的互联网企业都拥有自己的广告联盟。
那为什么这些企业一窝蜂的要上马广告联盟？
想来除了钱也没有其他原因了！
前世华夏互联网公认的顶尖企业只有BTA三家。
这三家里，淘宝靠着电子商务，腾讯靠的是游戏，只有百度靠的是广告。
由此可见广告有多么赚钱！
能撑起百度这样一个行业巨头，华夏广告行业的市值绝对超过千亿规模！
那么……
如果我抢先一步成立自己的广告联盟，占领市场的话……
唐诃想想就有些兴奋起来。
国外的世界五百强企业打广告讲究的是门当户对，可国内的这些企业可就完全不同了。
为什么马清扬能够靠着一个中国黄页赚取第一桶金？
还不是那些企业希望能通过网络推销自己的产品。
而前世红衣教主周宏伟靠着“网络实名”服务成为国内第一家盈利的搜索公司，道理亦是如此。
这样一看，抢占这个市场大有可为！
也只有第一个吃螃蟹的人才能吃到最肥美的蟹膏！
想到这儿，唐诃开始在互联网上收集起信息来。
与此同时，他随便从办公桌上翻出一张空白的稿纸，拿着笔整理起自己的思绪来。
前世很多人都喜欢使用Google的产品和服务，搜索、地图、邮箱、YouTube……
而Google的服务几乎全部都是免费的，那google是如何赚钱的？
要知道google可是全球估值最高的互联网企业之一，还一直都在最前沿的科技领域进行研究。支撑这样一个庞然大物运转，需要的资金简直就是海量！
其实答案很简单。
google就是靠搜索广告和网页内容相关的广告盈利。
可为什么现在的雅虎同样靠着广告盈利，却在几年后倒闭了呢？
这就要说一首google和雅虎在广告模式上的区别了。
其实雅虎的广告业务其实和传统广告业没什么区别。
首先，雅虎运营需要服务器和带宽费用，这就相当于报纸的纸张成本和印刷成本。
其次，雅虎的广告营销部门完全和传统广告业一样，要么是靠自己的员工拉广告，要么是委托广告批发商找广告。
第三，雅虎在订单处理和投放上基本还是手工方式。
虽然雅虎采用数据库管理它的所有广告，但是，广告如何投放，在它那一类网页，网页的什么位置都是半手工的工作。
因此，虽然雅虎公司和微软的MSN的在网络技术上很不错，它的运营效率可能比传统报纸媒体高一些，但是运作的方式实际上还是传统传媒的翻版。
但是自google开始便不同了。
作为一个公司，Google当然也有运营的基本开销，包括数据中心的开销和带宽的费用，这是谁也省不了的。
但是，Google在很大程度上省去了第二种和第三种广告的成本。
这便是广告联盟！
广告联盟平台通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配技术为广告主提供高效的网络广告推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。
这种商业模式比包括雅虎和微软MSN传统广告业几乎领先了整整一代。从效果上讲，完全就是用洋枪大炮对战大刀长矛。
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