第四十章 定位
小说：韩娱之空作者：懒扎衣字数：3781更新时间 : 2017-09-11 11:56:06
对于忙碌的人来说，时间总是过得很快。
冬去春来，进入三月之后，经过半个多月的磨合，李政越来越适应剧组的拍摄。
那天晚上与郑秀晶闲聊之后，临别之际，受到郑秀晶言语的启发，李政终于确定了自己的选择。
对于他来说，体验派、表现派又或方法派，具体是哪一类派别其实并不重要，重要的是，采用哪一类派别才能更容易更快速地达成自己的目的。
就像是外出旅行，徒步、开车、乘船或坐飞机，选择哪一种方式要根据目的而定，目的不同，选择自然也就不同。目的决定方式，而不是方式决定目的。
想明白这些之后，李政不再困扰，拍摄也更为顺利起来。
“咔！拍摄结束，辛苦大家了，大家收工。”
随着陈赫导演的话音落下，拍摄现场的所有人顿时轻松下来。
结束拍摄，弯腰朝四周的工作人员一一躬身感谢之后，李政收拾下自己的东西，正准备坐车离开，韩孝珠突然走了过来。
“俊赫，你晚上有没有其他的安排？”
“怎么？有什么事吗？”李政问道。
韩孝珠道：“上一周大家不是在剧组帮我庆祝生日吗？正好今天拍摄结束的时间早些，为了表示感谢我想请大家吃饭，不知道你有没有时间？”
韩孝珠的生日是2月22日，正好在前一天剧组有一场夜景的戏要拍，结束之后，时间已经是第二天凌晨——韩孝珠生日当天，所以剧组的所有人在拍摄结束后一起为韩孝珠庆祝了生日。
此刻听到韩孝珠提起生日，李政不禁想起李沇熹来，李沇熹的生日是2月26日，与韩孝珠只相隔4天。
但因为《伊甸园之东》这部戏已经临近结束，整部剧进入最后的收官阶段，所有主要演员如果没有紧急事情都必须在剧组等待，随时根据网上观众的意见调整剧本进行拍摄，所以李沇熹生日当天，李政并没有与她一起庆祝，只是让朴善浩到《伊甸园之东》剧组为她送上了一份礼物。
想到朴善浩，李政又想起一件事来，正要跟韩孝珠开口解释，朴善浩忽然从不远处走了过来。
“俊赫，部长刚才打来电话，问你拍摄还有多久结束？”
听到朴善浩的话，不等李政开口，韩孝珠已善解人意地开口笑道：“俊赫，既然公司找你有事，那等下次有机会了再请你吧。”
“不好意思。不过，还是很感谢你的邀请。”面对韩孝珠的善解人意，虽然感觉抱歉，但李政也只能歉意地笑笑。
与韩孝珠分别之后，因为拍摄场地本身就在首尔，距离三宝大厦并不太远，所以车行不久，就来到了iHQ公司。
走进办公室，朴承德正在翻阅一份文件，见李政进来，他温声笑笑，示意李政在不远处的沙发上坐下。
随后他从桌子上找出一份文案，起身走到李政身旁坐下，然后把文案递给了李政。
“你先看看。”
李政接过文案，第一眼看到的是封面上的加粗标题——艺人形象推广方案。
翻开文案，李政大致翻阅了一遍。
文案主要包括五个部分：背景介绍，形象定位，形象包装，包装方案及其他推广。
在李政翻阅的同时，朴承德在一旁解释说道：“本来公司计划是让你在圈子里接触更多工作之后，根据你自身的条件、对不同工作的接受程度以及外界大部分公众对你的认知，让你对自身有更清晰的认识后再进行形象定位，但没想到会有这次的谣言事件，通过这次的谣言，虽然让你的知名度得到了很大的提升，但同时大部分公众对你也有了先入为主的印象，对你的形象有了初步的认知，所以，公司对你的形象定位就变得很简单了。”
翻阅完手中的推广方案，李政陷入沉思之中。
作为美国耶鲁大学商学院毕业的高材生，李政自然知道形象定位和形象规划对艺人职业生涯的重要性。
在娱乐圈，一个艺人能否成功，当然取决于多方面的因素，但最为关键的却是，对艺人的准确定位。
一个艺人在踏入娱乐圈之前，要先根据自身的条件及目标进行深刻的分析，清楚自己的优势和长处，并认清能否被大众所接受、认可，以及被接受的范围有多广等等。这些都是必要条件。
先天的条件不可或缺，而后天的一切客观条件，则要依靠娱乐策划人的独特见解和有效的策划方案，加上自己的努力才能达到自己所要的目标。
在大学商业课程中学习品牌推广时，李政曾在网上看到过这样一个案例。
一块美味的巧克力由于它的包装纸不同可能有三种不同的结局：第一种，平庸的报纸；第二种，漂亮的水果糖纸；第三种，一张真正的巧克力糖纸。
第一种之结局：再美味的巧克力，也无人问津。
第二种之结局：表面很吸引人，但是吸引来的却是喜欢水果糖的人，一旦打开就很失望。
第三种之结局：皆大欢喜。
在娱乐圈里，不同的艺人就如同不同味道的糖果，需要不同的包装纸包装才能真实的表达自己，随便包或者包错糖纸，境遇就会相差许多。
一个形象定位模糊的艺人由于形象感弱，被人的关注度就会如同包了报纸的糖果无人问津，而形象定位明确的艺人被关注度就会大大提高。
对于艺人来说，有了清晰明确的形象定位，才可以考虑如何围绕定位进行形象塑造，针对自身优势制定一系列的合理化的形象规划，包括生活形象，通告形象，演员形象甚至舞台形象和角色选择，只有找准定位，才能迅速上位，少走弯路。
毕竟在娱乐圈里，明星的光环背后，都涉及到一连串的包装运作，而这些才是决定明星走红及“常红”的关键因素。
“公司对你的形象定位是：自信，坚毅，努力，上进，儒雅，才华横溢以及智慧。”
见李政翻阅结束，朴承德说道：“明星就如同商品，而明星的形象就像商品的品牌，定位准确和包装推广非常重要。因为这次谣言的事件，俊赫你在大部分公众心中是一种积极正面的形象，所以公司对你的定位和包装就以一切正面美好的品质为主。”
“德叔……”
等朴承德说完，李政略微沉吟，开口说道：“对我的形象定位，我不建议公司进行太过完美的包装。太过完美的形象会与公众产生隔离，让人有一种虚假的感觉，一些不影响本质的微小的瑕疵反而会让一个人更加真实，也更容易让人接受和喜爱。就像断臂的维纳斯，因为不完美而变得完美。”
“恩。你说的这一点确实值得考虑。”
朴承德点点头道：“形象定位方面我会和企划部再做规划。除了这一点，看完推广方案，其他方面你还有没有需要补充的地方。”
李政摇了摇头。
朴承德接着说道：“既然推广方案你大致赞同，那后续规划公司就会按照方案进行推广。那接下来，我们再说说广告代言的事情……”朴承德走到办公桌前，从上面又拿起一份文件，转身递给了李政，“这是这一周来公司收到的广告邀约，你先看看我们再谈。”
拿着文件，李政一目十行，一扫而过，上面并没有太过知名的企业。
想来也是，虽然因为这次谣言事件他在韩国的知名度大大提升，但毕竟没有代表作品，也没有粉丝基数，没有受到大企业的青睐也很正常。
在进入娱乐圈之初，李政对于自己就有明确的规划——
先求名，次求贵，后求富。
明星代言能帮企业扩大销量，但知名企业也能帮明星提升地位。
对于文件上这些中小企业的广告邀约，李政并不看重，虽然这些代言能让他增加收入，但对他知名度和地位的提升却极为有限，反而不利于他形象的塑造，得不偿失。
然而这些考虑却不能对公司明言，毕竟公司签约艺人目的是为了赚钱，虽然朴承德与李政关系亲近，但李政必须要考虑到朴承德公司部长的身份，在其位谋其政，朴承德需要顾虑到公司的利益，所以李政需要找一个合理自洽的理由去拒绝代言。
“德叔……”
放下文件，李政斟酌着说道：“关于代言，我有一些自己的看法。”
“哦。你说。”朴承德笑了笑道。
李政说道：“在心理学上有一个心理名词，叫沉锚效应，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。
第一印象是只‘沉锚’，先入为主也是一只‘沉锚’。
在生活中，我们一旦以某一价格购买了某一产品，我们也就为这一价格所锚定。从此以后，我们愿意接受的一系列价格，总是需要参照原先的锚来决定。因此，第一个锚不仅影响我们当时的购买决定，而且影响后来的许多决定。”
“你的意思是？”朴承德问道。
李政道：“我的意思是，对于艺人来说，沉锚效应也起作用。
公司对我的定位是自信、儒雅、才华横溢以及智慧，那么在公众看来，我所代言的产品也必然要符合这些特质，否则，公众的认知就会产生偏差，对我的形象定位造成模糊，不利于我形象的塑造。所以，我的第一个代言必须要考虑到这些因素。”
听完李政的解释，朴承德考虑了许久，最后朝李政点了点头。
“好吧。这些我和公司沟通之后会给你答复。”
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冬去春来，进入三月之后，经过半个多月的磨合，李政越来越适应剧组的拍摄。
那天晚上与郑秀晶闲聊之后，临别之际，受到郑秀晶言语的启发，李政终于确定了自己的选择。
对于他来说，体验派、表现派又或方法派，具体是哪一类派别其实并不重要，重要的是，采用哪一类派别才能更容易更快速地达成自己的目的。
就像是外出旅行，徒步、开车、乘船或坐飞机，选择哪一种方式要根据目的而定，目的不同，选择自然也就不同。目的决定方式，而不是方式决定目的。
想明白这些之后，李政不再困扰，拍摄也更为顺利起来。
“咔！拍摄结束，辛苦大家了，大家收工。”
随着陈赫导演的话音落下，拍摄现场的所有人顿时轻松下来。
结束拍摄，弯腰朝四周的工作人员一一躬身感谢之后，李政收拾下自己的东西，正准备坐车离开，韩孝珠突然走了过来。
“俊赫，你晚上有没有其他的安排？”
“怎么？有什么事吗？”李政问道。
韩孝珠道：“上一周大家不是在剧组帮我庆祝生日吗？正好今天拍摄结束的时间早些，为了表示感谢我想请大家吃饭，不知道你有没有时间？”
韩孝珠的生日是2月22日，正好在前一天剧组有一场夜景的戏要拍，结束之后，时间已经是第二天凌晨——韩孝珠生日当天，所以剧组的所有人在拍摄结束后一起为韩孝珠庆祝了生日。
此刻听到韩孝珠提起生日，李政不禁想起李沇熹来，李沇熹的生日是2月26日，与韩孝珠只相隔4天。
但因为《伊甸园之东》这部戏已经临近结束，整部剧进入最后的收官阶段，所有主要演员如果没有紧急事情都必须在剧组等待，随时根据网上观众的意见调整剧本进行拍摄，所以李沇熹生日当天，李政并没有与她一起庆祝，只是让朴善浩到《伊甸园之东》剧组为她送上了一份礼物。
想到朴善浩，李政又想起一件事来，正要跟韩孝珠开口解释，朴善浩忽然从不远处走了过来。
“俊赫，部长刚才打来电话，问你拍摄还有多久结束？”
听到朴善浩的话，不等李政开口，韩孝珠已善解人意地开口笑道：“俊赫，既然公司找你有事，那等下次有机会了再请你吧。”
“不好意思。不过，还是很感谢你的邀请。”面对韩孝珠的善解人意，虽然感觉抱歉，但李政也只能歉意地笑笑。
与韩孝珠分别之后，因为拍摄场地本身就在首尔，距离三宝大厦并不太远，所以车行不久，就来到了iHQ公司。
走进办公室，朴承德正在翻阅一份文件，见李政进来，他温声笑笑，示意李政在不远处的沙发上坐下。
随后他从桌子上找出一份文案，起身走到李政身旁坐下，然后把文案递给了李政。
“你先看看。”
李政接过文案，第一眼看到的是封面上的加粗标题——艺人形象推广方案。
翻开文案，李政大致翻阅了一遍。
文案主要包括五个部分：背景介绍，形象定位，形象包装，包装方案及其他推广。
在李政翻阅的同时，朴承德在一旁解释说道：“本来公司计划是让你在圈子里接触更多工作之后，根据你自身的条件、对不同工作的接受程度以及外界大部分公众对你的认知，让你对自身有更清晰的认识后再进行形象定位，但没想到会有这次的谣言事件，通过这次的谣言，虽然让你的知名度得到了很大的提升，但同时大部分公众对你也有了先入为主的印象，对你的形象有了初步的认知，所以，公司对你的形象定位就变得很简单了。”
翻阅完手中的推广方案，李政陷入沉思之中。
作为美国耶鲁大学商学院毕业的高材生，李政自然知道形象定位和形象规划对艺人职业生涯的重要性。
在娱乐圈，一个艺人能否成功，当然取决于多方面的因素，但最为关键的却是，对艺人的准确定位。
一个艺人在踏入娱乐圈之前，要先根据自身的条件及目标进行深刻的分析，清楚自己的优势和长处，并认清能否被大众所接受、认可，以及被接受的范围有多广等等。这些都是必要条件。
先天的条件不可或缺，而后天的一切客观条件，则要依靠娱乐策划人的独特见解和有效的策划方案，加上自己的努力才能达到自己所要的目标。
在大学商业课程中学习品牌推广时，李政曾在网上看到过这样一个案例。
一块美味的巧克力由于它的包装纸不同可能有三种不同的结局：第一种，平庸的报纸；第二种，漂亮的水果糖纸；第三种，一张真正的巧克力糖纸。
第一种之结局：再美味的巧克力，也无人问津。
第二种之结局：表面很吸引人，但是吸引来的却是喜欢水果糖的人，一旦打开就很失望。
第三种之结局：皆大欢喜。
在娱乐圈里，不同的艺人就如同不同味道的糖果，需要不同的包装纸包装才能真实的表达自己，随便包或者包错糖纸，境遇就会相差许多。
一个形象定位模糊的艺人由于形象感弱，被人的关注度就会如同包了报纸的糖果无人问津，而形象定位明确的艺人被关注度就会大大提高。
对于艺人来说，有了清晰明确的形象定位，才可以考虑如何围绕定位进行形象塑造，针对自身优势制定一系列的合理化的形象规划，包括生活形象，通告形象，演员形象甚至舞台形象和角色选择，只有找准定位，才能迅速上位，少走弯路。
毕竟在娱乐圈里，明星的光环背后，都涉及到一连串的包装运作，而这些才是决定明星走红及“常红”的关键因素。
“公司对你的形象定位是：自信，坚毅，努力，上进，儒雅，才华横溢以及智慧。”
见李政翻阅结束，朴承德说道：“明星就如同商品，而明星的形象就像商品的品牌，定位准确和包装推广非常重要。因为这次谣言的事件，俊赫你在大部分公众心中是一种积极正面的形象，所以公司对你的定位和包装就以一切正面美好的品质为主。”
“德叔……”
等朴承德说完，李政略微沉吟，开口说道：“对我的形象定位，我不建议公司进行太过完美的包装。太过完美的形象会与公众产生隔离，让人有一种虚假的感觉，一些不影响本质的微小的瑕疵反而会让一个人更加真实，也更容易让人接受和喜爱。就像断臂的维纳斯，因为不完美而变得完美。”
“恩。你说的这一点确实值得考虑。”
朴承德点点头道：“形象定位方面我会和企划部再做规划。除了这一点，看完推广方案，其他方面你还有没有需要补充的地方。”
李政摇了摇头。
朴承德接着说道：“既然推广方案你大致赞同，那后续规划公司就会按照方案进行推广。那接下来，我们再说说广告代言的事情……”朴承德走到办公桌前，从上面又拿起一份文件，转身递给了李政，“这是这一周来公司收到的广告邀约，你先看看我们再谈。”
拿着文件，李政一目十行，一扫而过，上面并没有太过知名的企业。
想来也是，虽然因为这次谣言事件他在韩国的知名度大大提升，但毕竟没有代表作品，也没有粉丝基数，没有受到大企业的青睐也很正常。
在进入娱乐圈之初，李政对于自己就有明确的规划——
先求名，次求贵，后求富。
明星代言能帮企业扩大销量，但知名企业也能帮明星提升地位。
对于文件上这些中小企业的广告邀约，李政并不看重，虽然这些代言能让他增加收入，但对他知名度和地位的提升却极为有限，反而不利于他形象的塑造，得不偿失。
然而这些考虑却不能对公司明言，毕竟公司签约艺人目的是为了赚钱，虽然朴承德与李政关系亲近，但李政必须要考虑到朴承德公司部长的身份，在其位谋其政，朴承德需要顾虑到公司的利益，所以李政需要找一个合理自洽的理由去拒绝代言。
“德叔……”
放下文件，李政斟酌着说道：“关于代言，我有一些自己的看法。”
“哦。你说。”朴承德笑了笑道。
李政说道：“在心理学上有一个心理名词，叫沉锚效应，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。
第一印象是只‘沉锚’，先入为主也是一只‘沉锚’。
在生活中，我们一旦以某一价格购买了某一产品，我们也就为这一价格所锚定。从此以后，我们愿意接受的一系列价格，总是需要参照原先的锚来决定。因此，第一个锚不仅影响我们当时的购买决定，而且影响后来的许多决定。”
“你的意思是？”朴承德问道。
李政道：“我的意思是，对于艺人来说，沉锚效应也起作用。
公司对我的定位是自信、儒雅、才华横溢以及智慧，那么在公众看来，我所代言的产品也必然要符合这些特质，否则，公众的认知就会产生偏差，对我的形象定位造成模糊，不利于我形象的塑造。所以，我的第一个代言必须要考虑到这些因素。”
听完李政的解释，朴承德考虑了许久，最后朝李政点了点头。
“好吧。这些我和公司沟通之后会给你答复。”
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