第35章 “洋气”的真谛
小说：商业制霸世界作者：荒唐月光字数：2847更新时间 : 2017-09-05 15:59:39
“尤利塞斯，我想到了一个相对完美的起名方法。”
罗伊兴奋的在纸上罗列着一系列名字，类似于天猫、虾米、飞猪、闲鱼、松鼠……等动物的名字，还有苹果、小米、坚果、豆瓣、豆荚、土豆、番茄……等植物名字。
用动物形象作为品牌名并不是一个新鲜事儿。广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauuty（美好的），Baby（可爱的），Beast（动物的）。在二战的时候，动物已经是平面广告中非常常见的元素了，因为动物种类多，辨识度高、特性联想丰富。
植物也有类似的特点，听起来可爱、生动，容易记住。
动植物品牌名，比那些不明所以的拼组词汇要好上一百倍。
尤利塞斯翻看着，说道：“这些名字不错呀，可是，你不是说还差一点点其他东西吗？”
罗伊笑道：“没错，这也是我突然想到的，‘洋气’！”
“洋气？”尤利塞斯瞬间懵逼。
为什么要起洋气的名字呢？当然是因为洋气的名字能带来更多顾客。
比如一个楼盘，如果起名为罗马花园、夏威夷风情、威尼斯水乡，地中海阳光。据调查统计学术研究证明，全行业整体来看，给楼盘起洋名字的，能比中式名字的楼盘卖出更高的价钱。
其他的，除了中式本地特色以外，这个规则在各行各业都适用。比如起一个成吉思汗烤肉，要比起个隔壁老王烤肉生意好很多。（附录1）
这种起洋名字，甚至只用洋名字，不用本民族语言的名字，是一种全球性的商业现象，不是华夏人独有的崇洋媚外。比如台湾、香港、岛国、韩国，很多本土品牌也是只用英文或法文来显示自己“洋气”的。
估计任何一个向美国洋气看齐的人，听到罗伊的说法，都会觉得荒谬。
美国现在可是世界第一经济体的大国，是所有国家学习的对象，要说“洋气名字”，那也是其他国家去学习美国呀，美国想起一个“洋气”名字，又得学习谁呢？（附录2）
这个当然有了。罗伊胸有成竹的说：“英语的前身是什么呢？”
“前身……应该是拉丁语吧。难道我们要起一个拉丁语名字？”
“没错，因为社会主流文化里平等观念、和平色彩比较浓厚，所以想要体现出阶级感的时候，一个公司经常用一个欧洲气息浓郁的品牌名，让自己的产品显得更‘洋气。’”
尤利塞斯惊喜道：“在动植物里选出一个合适的名字，然后用拉丁语的表述……这个主意太棒了，想想都很上档次啊。”
罗伊笑着点了点头，叮嘱道：“记得名字一定要通俗易懂，不要找生僻的，而且我们想到的，别人很可能也想到了。被抢先注册的品牌名，如果不贵的话，我们买下来也没关系。”
“OK。”尤利塞斯欣然接下这个挑战。
别看尤利塞斯是跟罗伊一起高中肄业的，但是他从小接触的家庭教育可比罗伊要好的多，所以见识和表达这方面，比黛布拉强很多倍。
品牌名解决了，也算是一个好的开端，接下来的时间就等资金到位，就可以招聘人员，扩展业务了。
事情一件件有条不紊的梳理着，万里长征的第一步，已经迈出。
……
————
一个高档的咖啡厅，罗伊和艾丽莎两人面对面而坐，聊着天，喝着下午茶。
经过前些天和大量投资人谈判博弈，一共又融到七百万美元的资金，这里面八个中小型公司共投资了400万，获得了10%的股份，而艾丽莎代表的万仞资本投入了300万，获得了10%的股份，再加上之前跟弗琳资本谈好的150万15%的股份，公司预计在一个月内会拿到八百五十万美元，而罗伊本人独占65%的股份。
至于为什么每个投资人相同价格获得的股份不同，自然是相互谈判博弈的结果，这就跟股票是一样的，对于优质股，投资的越晚，价格就越高。
廉价的拷贝，复制的愚蠢——这种跟风投资正是罗伊的机会。
而今天，罗伊的红珊瑚公司（品牌名）已经收到第一笔投资人的打款——万仞资本的三百万。
罗伊在跟尤利塞斯交代了公司办公区装修事宜后，就匆匆赶来见自己的财主——艾丽莎。除非你公司已经有赚钱的实力，否则千万不要怠慢投资人。如果怠慢的话，当公司资金链断裂时，不要说风投公司见死不救。
“罗伊，红珊瑚已经开始运转了吗？”许久，艾丽莎缓缓说道。
“托你的福，已经租好了办公室，现在正在做简易的装修，这两天安排招人，在线视频租赁网站一周内就能完成，影片版权购买也已经列入行程……”
罗伊忠实的汇报着自己的计划，好像艾丽莎是他的老板似得。
“你看起来很有信心？”
“难道艾丽莎小姐对红珊瑚没有信心吗？”
“看到你后，有了。”艾丽莎展颜一笑，接着说道：“你身上有一种特殊的魔力，让人不由自主的相信你，尽管我的内心告诉我，你这个新公司，发展会非常难。”
罗伊笑道：“做任何事情都会遇到困难，努力克服就行了。像是我公司面临的人才问题，不知道艾丽莎小姐能不能给我推荐几个？”
“人才？”艾丽莎摇了摇头：“我想行业内有本事的大拿你忽悠不动的。”
罗伊沉重点了点头：“确实，上有百视通这样难以逾越的巨头，旁边有网飞这样的竞争对手，而我自己也没有知名度，想招到优秀人才确实很难。”
“那么，你该怎么办呢？”
“求艾丽莎小姐教我。”罗伊诚恳的求教着。人才真心是难题，高薪他开不起，平薪又吸引不到有本事的。他忽然想到那句名言：一个公司如果靠老板一人支撑，那么离倒闭也不远了。
艾丽莎想了想说道：“有一种人才，也许凭借你的口才，能够说服对方加入。”
“哪一种？”罗伊好奇道。
“有职业污点的高手。”
“这个……”
罗伊有些犹豫，艾丽莎口中说的职业污点一般分两种：1、道德污点，也就是这人闹出过危害公司的丑闻；2、管理污点，做出过重大错误的决策。
而这两种类型的人才，不管用哪一种，都存在风险，因为在同一处摔倒的人，太多太多了。
只有圣人，才能做到不在同一地方犯错。
罗伊大拇指食指不停搓动，脑中飞快的衡量着利弊，心中纠结不已。
少倾，他心中有了决断，但是还虚心请教道：“艾丽莎小姐的意思是？”
【PS】附录1：英国金融时报中文网做的一份调查显示，在三、四线城市，有接近60%的消费者认为中国手机品牌OPPO和VIVO是国外品牌，其中30%认为是韩国品牌，虽然OPPO的包装材料上印着“GD欧泊移动通信有限公司”，结果还是这样。
附录2：国际顶级奢侈品，像是香奈儿、古驰、路易·威登、爱马仕……原名不是法文就是拉丁文，起源于法国和意大利。
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罗伊兴奋的在纸上罗列着一系列名字，类似于天猫、虾米、飞猪、闲鱼、松鼠……等动物的名字，还有苹果、小米、坚果、豆瓣、豆荚、土豆、番茄……等植物名字。
用动物形象作为品牌名并不是一个新鲜事儿。广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauuty（美好的），Baby（可爱的），Beast（动物的）。在二战的时候，动物已经是平面广告中非常常见的元素了，因为动物种类多，辨识度高、特性联想丰富。
植物也有类似的特点，听起来可爱、生动，容易记住。
动植物品牌名，比那些不明所以的拼组词汇要好上一百倍。
尤利塞斯翻看着，说道：“这些名字不错呀，可是，你不是说还差一点点其他东西吗？”
罗伊笑道：“没错，这也是我突然想到的，‘洋气’！”
“洋气？”尤利塞斯瞬间懵逼。
为什么要起洋气的名字呢？当然是因为洋气的名字能带来更多顾客。
比如一个楼盘，如果起名为罗马花园、夏威夷风情、威尼斯水乡，地中海阳光。据调查统计学术研究证明，全行业整体来看，给楼盘起洋名字的，能比中式名字的楼盘卖出更高的价钱。
其他的，除了中式本地特色以外，这个规则在各行各业都适用。比如起一个成吉思汗烤肉，要比起个隔壁老王烤肉生意好很多。（附录1）
这种起洋名字，甚至只用洋名字，不用本民族语言的名字，是一种全球性的商业现象，不是华夏人独有的崇洋媚外。比如台湾、香港、岛国、韩国，很多本土品牌也是只用英文或法文来显示自己“洋气”的。
估计任何一个向美国洋气看齐的人，听到罗伊的说法，都会觉得荒谬。
美国现在可是世界第一经济体的大国，是所有国家学习的对象，要说“洋气名字”，那也是其他国家去学习美国呀，美国想起一个“洋气”名字，又得学习谁呢？（附录2）
这个当然有了。罗伊胸有成竹的说：“英语的前身是什么呢？”
“前身……应该是拉丁语吧。难道我们要起一个拉丁语名字？”
“没错，因为社会主流文化里平等观念、和平色彩比较浓厚，所以想要体现出阶级感的时候，一个公司经常用一个欧洲气息浓郁的品牌名，让自己的产品显得更‘洋气。’”
尤利塞斯惊喜道：“在动植物里选出一个合适的名字，然后用拉丁语的表述……这个主意太棒了，想想都很上档次啊。”
罗伊笑着点了点头，叮嘱道：“记得名字一定要通俗易懂，不要找生僻的，而且我们想到的，别人很可能也想到了。被抢先注册的品牌名，如果不贵的话，我们买下来也没关系。”
“OK。”尤利塞斯欣然接下这个挑战。
别看尤利塞斯是跟罗伊一起高中肄业的，但是他从小接触的家庭教育可比罗伊要好的多，所以见识和表达这方面，比黛布拉强很多倍。
品牌名解决了，也算是一个好的开端，接下来的时间就等资金到位，就可以招聘人员，扩展业务了。
事情一件件有条不紊的梳理着，万里长征的第一步，已经迈出。
……
————
一个高档的咖啡厅，罗伊和艾丽莎两人面对面而坐，聊着天，喝着下午茶。
经过前些天和大量投资人谈判博弈，一共又融到七百万美元的资金，这里面八个中小型公司共投资了400万，获得了10%的股份，而艾丽莎代表的万仞资本投入了300万，获得了10%的股份，再加上之前跟弗琳资本谈好的150万15%的股份，公司预计在一个月内会拿到八百五十万美元，而罗伊本人独占65%的股份。
至于为什么每个投资人相同价格获得的股份不同，自然是相互谈判博弈的结果，这就跟股票是一样的，对于优质股，投资的越晚，价格就越高。
廉价的拷贝，复制的愚蠢——这种跟风投资正是罗伊的机会。
而今天，罗伊的红珊瑚公司（品牌名）已经收到第一笔投资人的打款——万仞资本的三百万。
罗伊在跟尤利塞斯交代了公司办公区装修事宜后，就匆匆赶来见自己的财主——艾丽莎。除非你公司已经有赚钱的实力，否则千万不要怠慢投资人。如果怠慢的话，当公司资金链断裂时，不要说风投公司见死不救。
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“难道艾丽莎小姐对红珊瑚没有信心吗？”
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罗伊笑道：“做任何事情都会遇到困难，努力克服就行了。像是我公司面临的人才问题，不知道艾丽莎小姐能不能给我推荐几个？”
“人才？”艾丽莎摇了摇头：“我想行业内有本事的大拿你忽悠不动的。”
罗伊沉重点了点头：“确实，上有百视通这样难以逾越的巨头，旁边有网飞这样的竞争对手，而我自己也没有知名度，想招到优秀人才确实很难。”
“那么，你该怎么办呢？”
“求艾丽莎小姐教我。”罗伊诚恳的求教着。人才真心是难题，高薪他开不起，平薪又吸引不到有本事的。他忽然想到那句名言：一个公司如果靠老板一人支撑，那么离倒闭也不远了。
艾丽莎想了想说道：“有一种人才，也许凭借你的口才，能够说服对方加入。”
“哪一种？”罗伊好奇道。
“有职业污点的高手。”
“这个……”
罗伊有些犹豫，艾丽莎口中说的职业污点一般分两种：1、道德污点，也就是这人闹出过危害公司的丑闻；2、管理污点，做出过重大错误的决策。
而这两种类型的人才，不管用哪一种，都存在风险，因为在同一处摔倒的人，太多太多了。
只有圣人，才能做到不在同一地方犯错。
罗伊大拇指食指不停搓动，脑中飞快的衡量着利弊，心中纠结不已。
少倾，他心中有了决断，但是还虚心请教道：“艾丽莎小姐的意思是？”
【PS】附录1：英国金融时报中文网做的一份调查显示，在三、四线城市，有接近60%的消费者认为中国手机品牌OPPO和VIVO是国外品牌，其中30%认为是韩国品牌，虽然OPPO的包装材料上印着“GD欧泊移动通信有限公司”，结果还是这样。
附录2：国际顶级奢侈品，像是香奈儿、古驰、路易·威登、爱马仕……原名不是法文就是拉丁文，起源于法国和意大利。
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